McDonald's Patrocina o Maior Torneio de Comunidade de League of Legends:
Cbolão 2º Split 2023
Unidade de negócio
Cbolão e McDonald’s: Uma Parceria no Universo dos eSports
O Cbolão, o maior torneio de comunidade de League of Legends do mundo, contou com o patrocínio de McDonald’s em seu 2º Split de 2023. O campeonato aconteceu durante a CCXP23, o maior evento de cultura pop do planeta, oferecendo uma oportunidade única de visibilidade para a marca em meio a uma audiência massiva de eSports e cultura pop.
Proposta
O McDonald’s uniu-se ao Cbolão com o objetivo de reforçar sua presença junto ao público gamer e jovem, integrando a marca de forma orgânica e participando ativamente das transmissões e ativações no evento. A proposta era criar uma conexão genuína entre a marca e a comunidade apaixonada por eSports, utilizando formatos inovadores de exposição e interações ao vivo.
O Plano
O torneio ocorreu na Game Arena da CCXP23 nos dias 01, 02 e 03 de dezembro, em uma edição histórica do evento com mais de 287 mil pessoas presentes. A marca Méqui esteve presente desde o início da divulgação, garantindo exposição contínua nos principais canais do torneio e interações durante as transmissões.
Principais ativações e formatos:
- Transmissões ao vivo: Logotipo rotativo, “Replay By Méqui”, “Draft By Méqui”, e anúncios de 30 segundos.
- Presença física: Marca exibida nos telões principais e secundários da Game Arena.
- Product placement: Inserções dentro da cabine dos casters e menções com consumo de produtos durante as transmissões.
- Engajamento em redes sociais: Participação orgânica no Twitter, com mais de 4,3 milhões de impressões e 447 mil engajamentos.
- Influenciadores: O squad “Ilha das Lendas”, liderado por Baiano, promoveu a marca em redes sociais e ativações exclusivas.
Resultados
O impacto do Cbolão 2º Split 2023 foi extraordinário, trazendo resultados sólidos para o McDonald’s:
- Exposição nas transmissões: 4,7 milhões de visualizações ao vivo e mais de 2,2 milhões de horas assistidas.
- Engajamento no Twitter: 4,3 milhões de impressões e 447 mil engajamentos, levando a hashtag #CBOLÃO ao primeiro lugar nos trending topics.
- Ativações com influenciadores: O squad “Ilha das Lendas” gerou mais de 1,3 milhão de impressões com 36 mil engajamentos, reforçando a presença da marca nas redes sociais.
- Cobertura na mídia: O campeonato foi destaque em portais e na TV aberta, com reportagem exibida na Globo, aumentando ainda mais o alcance e relevância da marca.
O McDonald’s soube aproveitar o potencial do Cbolão, integrando sua marca ao universo dos eSports com sucesso.
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