씨콜랑과 맥도날드: e스포츠계의 파트너십
세계 최대 규모의 리그 오브 레전드 커뮤니티 토너먼트인 Cbolão가 2023년 2차 스플릿을 위해 맥도날드의 후원을 받았습니다. 이 대회는 지구상에서 가장 큰 대중 문화 행사인 CCXP23 기간에 개최되어 수많은 e스포츠 및 대중 문화 관객들에게 브랜드를 알릴 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다.
제안서
맥도날드는 게이머와 젊은 층 사이에서 브랜드를 유기적으로 통합하고 방송과 이벤트에 적극적으로 참여하여 게이머와 젊은 층 사이에서 입지를 강화하기 위해 Cbolão와 협력했습니다. 혁신적인 전시 형식과 실시간 상호작용을 통해 브랜드와 열정적인 e스포츠 커뮤니티 사이에 진정한 유대감을 형성하기 위한 제안이었습니다.
계획
이 토너먼트는 12월 1일, 2일, 3일에 걸쳐 CCXP23의 게임 아레나에서 열렸으며, 287,000명 이상이 참석한 역사적인 행사였습니다. 메퀴 브랜드는 프로모션 시작부터 참여하여 토너먼트의 주요 채널에 지속적으로 노출되고 방송 중에도 시청자와 소통했습니다.
주요 활성화 및 형식:
- 실시간 생방송: 회전하는 로고, '메키의 재생', '메키의 초안', 30초 광고.
- 물리적 존재감: 게임 아레나의 메인 및 보조 화면에 표시되는 브랜드입니다.
- 제품 배치: 출연자의 부스 내부에 제품을 삽입하고 방송 중 제품 소비와 함께 멘트합니다.
- 소셜 네트워크에서의 참여: 트위터에서 430만 건 이상의 노출과 447,000건의 참여로 유기적인 참여가 이루어졌습니다.
- 인플루언서: 바이아노가 이끄는 '아일랜드 오브 레전드' 팀은 소셜 네트워크와 독점 프로모션에서 브랜드를 홍보했습니다.
결과
씨볼론 2차 스플릿 2023의 영향은 놀라웠고, 맥도날드에 견고한 결과를 가져다주었습니다:
- 방송 노출: 실시간 조회수 470만 회, 시청 시간 220만 시간 이상.
- 트위터 참여: 430만 건의 노출과 447,000건의 참여로 해시태그 #CBOLÉO가 인기 토픽 1위를 차지했습니다.
- 인플루언서와의 활동: '아일랜드 오브 레전드' 팀은 36,000건의 참여로 130만 회 이상의 노출을 기록하여 소셜 네트워크에서 브랜드의 입지를 강화했습니다.
- 언론 보도: 이 챔피언십은 포털과 공중파 TV에 소개되었으며, 다음과 같이 보도되었습니다. 글로보에 게재된 보고서에도 보도되어 브랜드의 도달 범위와 관련성이 더욱 높아졌습니다.
맥도날드는 자사의 브랜드를 e스포츠 세계에 성공적으로 통합함으로써 Cbolão의 잠재력을 활용할 수 있었습니다.
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