McDonald's patrocina el mayor torneo comunitario de League of Legends: Cbolon2nd Split 2023
Unidad de negocio
Cbolão y McDonald's: una asociación en el universo de los eSports
Cbolão, el mayor torneo comunitario de League of Legends del mundo, contó con el patrocinio de McDonald's para su 2º Split de 2023. El campeonato tuvo lugar durante el CCXP23, el mayor evento de cultura pop del planeta, ofreciendo una oportunidad única de visibilidad de marca entre una audiencia masiva de eSports y cultura pop.
Propuesta
McDonald's se asoció con Cbolão con el objetivo de reforzar su presencia entre el público gamer y juvenil, integrando la marca de forma orgánica y participando activamente en las retransmisiones y activaciones del evento. La propuesta fue crear una conexión genuina entre la marca y la apasionada comunidad de eSports, utilizando formatos innovadores de exhibición e interacciones en vivo.
El Plan
El torneo tuvo lugar en el Game Arena del CCXP23 los días 1, 2 y 3 de diciembre, en una edición histórica del evento con más de 287.000 asistentes. La marca Méqui estuvo presente desde el inicio de la promoción, garantizando una exposición continua en los principales canales del torneo e interacciones durante las retransmisiones.
Principales activaciones y formatos:
- Retransmisiones en directo: Logotipo rotativo, "Replay By Méqui", "Draft By Méqui" y anuncios de 30 segundos.
- Presencia física: Marca mostrada en las pantallas principal y secundaria del Game Arena.
- Colocación de productos: Inserciones dentro del stand de los fundidores y menciones con consumo de producto durante las retransmisiones.
- Participación en las redes sociales: Participación orgánica en Twitter, con más de 4,3 millones de impresiones y 447.000 interacciones.
- Influenciadores: El equipo "Island of Legends", liderado por Baiano, promocionó la marca en redes sociales y activaciones exclusivas.
Resultados
El impacto del 2º Split 2023 de Cbolon fue extraordinario, aportando sólidos resultados a McDonald's:
- Difusión: 4,7 millones de visionados en directo y más de 2,2 millones de horas vistas.
- Participación en Twitter: 4,3 millones de impresiones y 447.000 interacciones, llevando el hashtag #CBOLÃO al primer puesto de los trending topics.
- Activaciones con personas influyentes: la escuadra "Island of Legends" generó más de 1,3 millones de impresiones con 36.000 interacciones, reforzando la presencia de la marca en las redes sociales.
- Cobertura en los medios de comunicación: El campeonato apareció en portales y en la televisión en abierto, con un reportaje en la cadena Globo. reportaje en Globopara aumentar el alcance y la relevancia de la marca.
McDonald's supo aprovechar el potencial de Cbolão integrando con éxito su marca en el universo de los eSports.
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