Neosaldina fez história ao se tornar a primeira marca de medicamentos a apoiar a CCXP, oferecendo uma experiência imersiva e inédita.
Unidade de negócio
Com o objetivo de se aproximar de uma audiência jovem e engajada, a marca trouxe uma série de ativações interativas. O resultado? Neosaldina conquistou um espaço de destaque entre as marcas mais lembradas da CCXP22.
Proposta
O objetivo central foi inserir Neosaldina no universo da CCXP22, reforçando o reconhecimento da marca e criando uma conexão genuína com o público geek. A campanha contou com uma abordagem omnichannel para introduzir a marca gradualmente ao longo do segundo semestre de 2022, culminando em uma ativação final inovadora durante o evento.
O Plano
Para maximizar o impacto e engajamento de Neosaldina, o plano de ação incluiu as seguintes estratégias:
- O anúncio da marca como Apoio na CCXP24: Em parceria com a Omelete Company, Neosaldina foi posicionada como a primeira marca de medicamentos a apoiar o festival, criando um momento histórico e estabelecendo a relevância da marca no cenário geek.
- Espaço Imersivo: Em um stand de 180 m², a Neosaldina criou o Neosaland, uma área temática com desafios e missões imersivas que convidava os participantes a combater os “vilões da dor de cabeça”. Inspirado na cultura pop, o espaço oferecia uma experiência lúdica e interativa para o público, com uma arquibancada para descanso e recarga de celular. Para aumentar o engajamento, o Neosaland contava com um ranking dos participantes e prêmios exclusivos para os melhores desempenhos.
- Workshop com o público geek: Neosaldina reuniu fãs veteranos e novatos da CCXP em um workshop para entender as expectativas do público e adaptar suas ativações para melhor atender aos interesses da comunidade.
- Ativação no palco Creators: Em um momento especial, Neosaldina também esteve presente no palco “Creators”, com a participação de um influenciador que trouxe momentos de interação e diversão junto ao público, consolidando a presença da marca no evento.
Cobertura Omnichannel
Ao longo do evento, Neosaland teve uma cobertura em tempo real nas redes sociais da Neosaldina e contou com conteúdos realizados pela UOL, garantindo ampla visibilidade para a marca.
Resultados
Mesmo sendo de um universo não endêmico aos segmentos geeks, Neosaldina alcançou o Top 10 das marcas mais lembradas da CCXP22, dividindo o espaço com gigantes como Netflix e Amazon Prime. A presença da Neosaldina validou a eficácia da estratégia de integração e mostrou o potencial da marca para engajar novos públicos.
KPI’s Principais:
- Objetivo: Awareness
Outras Entregas:
Foram realizados materiais diversos em múltiplos canais, como YouTube, conteúdos para Instagram e TikTok, além da presença da marca no portal Omelete.
Destaques Adicionais:
A participação inédita de Neosaldina no maior evento de cultura pop do mundo não apenas reforçou a marca, mas também solidificou sua posição entre os fãs, que agora reconhecem a Neosaldina como parte integrante do universo geek. A campanha foi destacada pela diretora de marketing Carla Dias Araújo e pelo CCO da Omelete Company, Otávio Juliato, que ressaltaram a inovação e relevância da Neosaldina na CCXP.
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