이 브랜드는 젊고 참여도가 높은 잠재고객에게 더 가까이 다가가기 위해 일련의 인터랙티브 활동을 도입했습니다. 결과는? 네오살디나는 CCXP22에서 가장 기억에 남는 브랜드 중 하나로 선정되는 영광을 안았습니다.
제안
핵심 목표는 네오살디나를 CCXP22 세계관에 삽입하여 브랜드 인지도를 강화하고 마니아층과 진정성 있는 관계를 형성하는 것이었습니다. 이 캠페인은 옴니채널 접근 방식을 사용하여 2022년 하반기 내내 점진적으로 브랜드를 소개했으며, 행사 기간 동안 혁신적인 최종 활성화로 절정을 이루었습니다.
계획
네오살디나의 영향력과 참여를 극대화하기 위해 실행 계획에는 다음과 같은 전략이 포함되었습니다:
- CCXP24 서포터로 브랜드를 발표했습니다: 네오살디나는 오멜레트 컴퍼니와의 파트너십을 통해 이 페스티벌을 후원하는 최초의 의약품 브랜드로 선정되어 역사적인 순간을 만들었고, 마니아층에서 브랜드의 관련성을 확립했습니다.
- 몰입형 공간: 네오살디나는 180m² 규모의 스탠드에 몰입형 챌린지와 미션이 있는 테마 공간인 네오살랜드를 만들어 참가자들이 '두통 악당'과 싸우도록 유도했습니다. 대중 문화에서 영감을 받은 이 공간은 휴식과 휴대폰 충전을 위한 스탠드와 함께 대중에게 재미있고 인터랙티브한 경험을 제공했습니다. 네오살랜드는 참여도를 높이기 위해 참가자 순위를 매기고 최고의 퍼포먼스를 펼친 참가자에게 특별한 상품을 제공했습니다.
- 마니아층과 함께하는 워크숍: 네오살디나는 워크숍을 통해 베테랑 팬과 초보 CCXP 팬을 한자리에 모아 대중의 기대치를 이해하고 커뮤니티의 관심사에 더 잘 부합할 수 있도록 활동 방식을 조정했습니다.
- 크리에이터스 스테이지에서의 활동: 특별한 순간, 네오살디나는 '크리에이터스' 무대에서 대중과 소통하고 즐거움을 선사하는 인플루언서가 참여하여 행사에서 브랜드의 존재감을 공고히 했습니다.
옴니채널 커버리지
행사 기간 내내 네오살디나의 소셜 네트워크에서 네오살란드가 실시간으로 다뤄지고 UOL이 제작한 콘텐츠가 소개되어 브랜드에 대한 충분한 가시성을 확보할 수 있었습니다.
결과
네오살디나는 마니아층이 많지 않은 브랜드임에도 불구하고 CCXP22에서 가장 기억에 남는 브랜드 상위 10위 안에 들며 넷플릭스, 아마존 프라임과 같은 거대 기업과 어깨를 나란히 했습니다. 네오살디나의 존재는 통합 전략의 효과를 입증하고 새로운 잠재고객을 끌어들일 수 있는 브랜드의 잠재력을 보여주었습니다.
주요 KPI:
- 목표: 인지도
기타 배달:
유튜브, 인스타그램 및 틱톡용 콘텐츠와 같은 여러 채널에서 다양한 자료가 제작되었으며, Omelete 포털에서도 브랜드가 소개되었습니다.
추가 하이라이트:
네오살디나는 세계 최대의 대중 문화 행사에 전례 없이 참여함으로써 브랜드를 강화했을 뿐만 아니라 팬들 사이에서 네오살디나의 입지를 굳혔으며, 이제 네오살디나는 괴짜 세계의 필수적인 부분으로 인식되고 있습니다. 이 캠페인은 마케팅 디렉터인 카를라 디아스 아라우조와 오멜레테 컴퍼니 CCO 오타비오 줄리아토가 CCXP에서 네오살디나의 혁신과 관련성을 강조하면서 주목을 받았습니다.
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