Neosaldina hizo historia al convertirse en la primera marca de medicamentos en apoyar CCXP, ofreciendo una experiencia inmersiva y sin precedentes.
Unidad de negocio
Con el objetivo de acercarse a un público joven y comprometido, la marca llevó a cabo una serie de activaciones interactivas. ¿El resultado? Neosaldina ocupó un lugar de honor entre las marcas más recordadas en CCXP22.
Propuesta
El objetivo central era insertar Neosaldina en el universo CCXP22, reforzando el reconocimiento de la marca y creando una conexión genuina con el público geek. La campaña utilizó un enfoque omnicanal para introducir gradualmente la marca a lo largo de la segunda mitad de 2022, culminando con una innovadora activación final durante el evento.
El Plan
Para maximizar el impacto y el compromiso de Neosaldina, el plan de acción incluía las siguientes estrategias:
- El anuncio de la marca como patrocinadora del CCXP24: En asociación con Omelete Company, Neosaldina se posicionó como la primera marca de drogas en apoyar el festival, creando un momento histórico y estableciendo la relevancia de la marca en la escena geek.
- Espacio inmersivo: En un stand de 180 m², Neosaldina creó Neosaland, una zona temática con retos y misiones inmersivas que invitaban a los participantes a luchar contra los "villanos del dolor de cabeza". Inspirado en la cultura pop, el espacio ofrecía al público una experiencia lúdica e interactiva, con un puesto para descansar y recargar el móvil. Para aumentar el compromiso, Neosaland contaba con un ranking de participantes y premios exclusivos para las mejores actuaciones.
- Taller con el público friki: Neosaldina reunió a aficionados veteranos y noveles del CCXP en un taller para conocer las expectativas del público y adaptar sus activaciones para satisfacer mejor los intereses de la comunidad.
- Activación en el escenario Creadores: En un momento especial, Neosaldina también estuvo presente en el escenario "Creadores", con la participación de un influencer que aportó momentos de interacción y diversión con el público, consolidando la presencia de la marca en el evento.
Cobertura omnicanal
Durante todo el evento, Neosaland tuvo cobertura en tiempo real en las redes sociales de Neosaldina y contó con contenidos producidos por UOL, lo que garantizó una amplia visibilidad para la marca.
Resultados
A pesar de pertenecer a un universo no endémico de los segmentos geek, Neosaldina alcanzó el Top 10 de las marcas más recordadas en el CCXP22, compartiendo espacio con gigantes como Netflix y Amazon Prime. La presencia de Neosaldina validó la eficacia de la estrategia de integración y mostró el potencial de la marca para captar nuevos públicos.
Principales KPI:
- Objetivo: Sensibilización
Otras entregas:
Se produjeron diversos materiales en múltiples canales, como YouTube, contenidos para Instagram y TikTok, así como la presencia de la marca en el portal Omelete.
Otros aspectos destacados:
La participación sin precedentes de Neosaldina en el mayor evento de cultura pop del mundo no sólo fortaleció la marca, sino que también consolidó su posición entre los fans, que ahora reconocen a Neosaldina como parte integrante del universo geek. La campaña fue destacada por la directora de marketing, Carla Dias Araújo, y el CCO de Omelete Company, Otávio Juliato, que subrayaron la innovación y la relevancia de Neosaldina en CCXP.
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