En el Spider Fest 2023, el portal Omelete ayudó a Sony Pictures a movilizar a los fans de Spider-Man en São Paulo, promocionando el evento mediante campañas estratégicas en las redes sociales y ofreciendo una cobertura completa.
Unidad de negocio
Durante el evento previo al lanzamiento de Spider-Man: Into the Spider-Verse, los invitados vieron escenas exclusivas de la película y participaron en una charla con los actores de doblaje, entre ellos Wendel Bezerra, la voz de Ben Reilly, y Manolo Rey, el director de doblaje.
Además, el acto contó con la aparición especial de Marcelo Forlani, que puso voz a una de las versiones de Spiderman en la película, lo que supuso una conexión aún mayor entre Omelete y el universo de los fans.
Con publicaciones dinámicas y contenidos orientados al compromiso, destacamos el acontecimiento y conectamos la marca con una audiencia muy comprometida, reforzando la interacción con el público tanto en entornos físicos como digitales.
Propuesta
El objetivo era dar a conocer Sony Pictures y crear engagement entre los fans de Spider-Man. A través de las redes sociales y los contenidos multimedia, hicimos hincapié en la conexión de la marca con el público friki, animando a los participantes a asistir con artículos temáticos como camisetas, gorras e incluso cosplays completos. El evento contó también con un "miniconcurso de cosplay", que hizo la experiencia aún más interactiva y divertida.
El Plan
Con una estrategia omnicanal, las acciones incluían:
- Campaña en las redes sociales: Movilizamos a los aficionados para que asistieran al Spider Fest, animándoles a disfrazarse y creando un ambiente festivo.
- Cobertura del evento: Produjimos contenidos exclusivos en las redes sociales y el portal Omelete, incluidos artículos, vídeos y publicaciones que destacaron los mejores momentos del evento.
- Apoyo de personas influyentes: Importantes nombres del universo friki ayudaron a ampliar el alcance de la campaña y reforzar la conexión con la audiencia, como la influencer y presentadora de Omelete Forlani, así como Wendel Bezerra, que puso voz a Ben Reilly, Spiderman, y Manolo Rey, director de doblaje de la película.
Resultados
Con una estrategia omnicanal, las acciones incluían:
Spider Fest 2023 obtuvo resultados significativos, lo que demuestra el impacto de la asociación entre Omelete y Sony Pictures:
- + Más de 1 millón de impresiones
- 450.000+ en alcance
- Más de 130.000 visitas
- Más de 30.000 intervenciones
- 300 invitaciones enviadas con lista cerrada en menos de 24 horas
- Más de 1000 publicaciones con los hashtags #SpiderFest y #SpiderFestBr
Aprendizaje
La cobertura puso de relieve la importancia de integrar las acciones online y offline para maximizar el impacto de las campañas promocionales. El uso de contenidos exclusivos y la participación de personas influyentes fueron cruciales para reforzar la conexión con el público.
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