No Spider Fest 2023, o portal Omelete apoiou a Sony Pictures na mobilização de fãs do Homem-Aranha em São Paulo, promovendo o evento por meio de campanhas estratégicas nas redes sociais e realizando uma cobertura completa.
Unidade de negócio
Durante o evento de pré-lançamento de Homem-Aranha: Através do Aranhaverso, os convidados assistiram a cenas exclusivas do filme e participaram de um bate-papo com os dubladores, incluindo Wendel Bezerra, voz de Ben Reilly, e Manolo Rey, diretor de dublagem.
Além disso, o evento contou com uma participação especial de Marcelo Forlani, que dublou uma das versões do Homem-Aranha no filme, trazendo ainda mais conexão entre o Omelete e o universo dos fãs.
Com publicações dinâmicas e conteúdos voltados para engajamento, destacamos o evento e conectamos a marca a uma audiência altamente engajada, fortalecendo a interação com o público tanto no ambiente físico quanto digital.
Proposta
O objetivo foi ampliar o awareness da Sony Pictures e criar engajamento entre os fãs de Homem-Aranha. Por meio das redes sociais e conteúdos multimídia, destacamos a conexão da marca com o público geek, incentivando os participantes a comparecerem com itens temáticos como camisetas, bonés e até cosplays completos. O evento também contou com um “mini concurso” de cosplay, tornando a experiência ainda mais interativa e divertida.
O Plano
Com uma estratégia omnichannel, as ações incluíram:
- Campanha nas redes sociais: Mobilizamos os fãs para comparecerem ao Spider Fest, incentivando o uso de fantasias e criando um clima de celebração.
- Cobertura do evento: Produzimos conteúdos exclusivos nas redes sociais e no portal do Omelete, incluindo artigos, vídeos e publicações que destacaram os melhores momentos do evento.
- Apoio de influenciadores: Nomes importantes do universo geek contribuíram para ampliar o alcance da campanha e reforçar a conexão com a audiência, como o influenciador e apresentador do Omelete, Forlani, além de Wendel Bezerra, que deu voz ao Homem-Aranha Ben Reilly, e Manolo Rey, diretor de dublagem do filme.
Resultados
Com uma estratégia omnichannel, as ações incluíram:
O Spider Fest 2023 alcançou resultados expressivos, demonstrando o impacto da parceria entre Omelete e Sony Pictures:
- + de 1 milhão de impressões
- + de 450 mil em alcance
- + de 130 mil visualizações
- + de 30 mil engajamentos
- 300 convites enviados com lista fechada em menos de 24h
- + de 1000 publicações com as hashtags #SpiderFest e #SpiderFestBr
Aprendizados
A cobertura destacou a importância de integrar ações online e offline para maximizar o impacto de campanhas promocionais. O uso de conteúdo exclusivo e o engajamento de influenciadores foram cruciais para fortalecer a conexão com a audiência.
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